摘要：
这是个“动荡”的世界这时代变化更迭太快了也许有一天当你醒来发现身边常去的店突然就“消失”了……厦门人——都知道“富贵鸟”吧2022年山东济南市应收账款债权资产？▲图片来源2022年... 
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这是个“动荡”的世界
这时代变化更迭太快了
也许有一天当你醒来发现
身边常去的店突然就“消失”了
……
厦门人——
都知道“富贵鸟”吧2022年山东济南市应收账款债权资产？
▲图片来源2022年山东济南市应收账款债权资产：视觉中国
这家创立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾经风光无限，巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年公司于香港成功上市。
展开全文
而如今
这一曾名声大振的福建名企
最近却连连爆出惊人猛料——
身背30亿巨债
半数厂房停工、员工流失
甚至被证监会立案调查！
……
一代名企惨遭陨落！
遭遇最大危机！
员工流失严重，一半车间已停工！
曾一度是福建鞋服龙头老大的富贵鸟，在上市之前，经历过两位数的高速增长，而最近，它的“日子”很难过！
先来看看，这两天热传的一个视频，记者实地采访富贵鸟公司总部，部门车间已处于停工状态↓↓
▲视频来源：NBD视频
另据每日经济新闻报道，位于福建石狮的富贵鸟总部，走进员工宿舍，发现几乎所有的宿舍大门都是关闭的。
员工小刘称，现在工厂的员工很少，对面整个一栋宿舍都是空置的。小刘进入富贵鸟已经有一年了。
另一位员工小罗表示，“四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多。”小罗提到的高峰是指2013、2014年，当时富贵鸟总部工厂的员工上千人，而现在只有几百人。
而目前，富贵鸟总部工厂一共有四个车间，目前只有第一车间和第二车间有员工在作业，第三车间和第四车间的机器已停工，有很多机器都摆到了车间外面的过道上。
▲图片来源：每日经济新闻 于垚峰/摄
第二车间冲皮组的王耀辉（化名）说，他所在的组原有十来个工人，现在已走七八个。而没来多久的他也准备下月走人。
事实正是如此，富贵鸟自2013年上市后的完整年报显示，富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势，2014年6月30日，公司拥有全职员工数量为5729人，到当年年底，这一数字减少至5170人，再到2015年12月31日，公司共聘用4401名全职员工，而目前2017年数据尚未公布。
王耀辉表示，他之所选择离开富贵鸟，就是因为工厂效益不好，现在拿到手的工资才两千多。这个工资水平放在如今，确实不具竞争力。
厂房停工、员工流失
……
曾经的服鞋老大
到底发生了什么？？
这还得从不久前
富贵鸟的现实生存情况
首次对外公布说起！
连年亏损，被爆违规拆借资金！
49.09 亿元资产金额无法收回！
2013年富贵鸟公司于香港成功上市，在上市之前，富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年，富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。
而在上市的次年（2014年），富贵鸟的业绩便出现滑坡，之后几年更是每况愈下，品牌存在感也越来越低。
2014年-2017年的财务数据显示，2014年富贵鸟净利4.5亿元，同比仅增长1.69%；2015年净利3.9亿元，同比减少13.09%；2016年净利润减少约59.16%，至1.63亿元。2017年12月1日，富贵鸟在停牌15个月之后公布了最新财务报告。报告显示，2017年上半年，富贵鸟亏损1088.73万元。
更令人震惊的是，作为一家上市公司，不久前，富贵鸟却被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现，从2014年开始，富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金，令人大跌眼镜。
由国泰君安承销的富贵鸟8亿元公司债，成为了曝光此次财务状况的导火索之一。2015 年4月，富贵鸟成功发行8亿元 2014 年公司债券，期限三年。但是国泰君安调查发现，富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项，且大部分质押存款已被银行划扣履约；土地、设备及存货均已不同程度地用于抵押担保。
截至目前，富贵鸟至少存在 49.09 亿元资产金额很可能无法收回，包括货币资金 1.65 亿元、应收账款 2亿元、存货 2 亿元、其他应收款 42.29 亿元、固定资产 1.15 亿元。
本期债券的回售资金兑付日为2018年4月23日。根据发行人提供的相关资料，发行人截至2017 年 12 月 31 日可动用的活期存款及流动资金不足1亿元。若发行人回售日前无法对相关资产收回并变现，则回售资金兑付将存在重大不确定性。
值得一提的是，据券商中国报道，富贵鸟创始人之一，执行董事林国强2017年6月25日去世之后，为避巨额债务，其子女均放弃继承权，更引发了外界对富贵鸟的财务状况和经营状况的诸多揣测。
▲图片来源：视觉中国
而就在本月初，富贵鸟公司发行的债券“14富贵鸟”（债券编码：122356）在3月1日复牌后的4个交易日内连续大跌，3月6日更是因为异常波动盘中两次临时停牌。3月22日上午，出现“闪崩”，10时50分左右大跌逾42%，并临时停牌。上交所官网发布公告称，14富贵鸟当日上午交易出现异常波动。
更大危机是
资金链已全线崩盘的富贵鸟
目前还身背数十亿的巨额债务
违规已被证监会立案调查！
身背30亿巨债！证监会立案调查！
政府接管富贵鸟！
石狮是中国鞋服制造基地，根据石狮市统计局的数字，2017年，年销售超亿元的鞋服企业接近百家。其中，富贵鸟一度是石狮的龙头企业。据媒体报道，石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟，接管企业。
位于石狮市八七路东段北侧的两宗土地，是富贵鸟的主要生产经营用地，由于石狮富贵鸟存在到期未偿还债务，上述地块已被石狮市土地收购储备发展中心以人民币3.83 亿元的对价收储。
富贵鸟出现危机在当地已经是“公开的秘密"，当地坊间称，富贵鸟创始人之一、执行董事林国强去逝后，其子女均放弃继承权，就是为了回避巨大债务。
目前，富贵鸟债务总额约30亿元，包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元，其他经营性负债约3亿元。
▲图片来源：富贵鸟官网截图
并且！富贵鸟因涉嫌多项违规，已于近日被证监会立案调查！
3月22日午间，富贵鸟发布公告，公司于3月21日收到中国证监会《调查通知书》，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定，决定对公司进行立案调查。
公司公告称，于3月22日在上交所刊登了《回售兑付存在重大不确定性的风险提示公告》。公告显示，富贵鸟在2015年4月22日发行了2014年公司债券，该期债券发行总额为8亿元，公司明确表示，截至目前，公司回购资金及利息尚无确切安排，本次债券回售资金偿付存在重大不确定性。
同时，富贵鸟也表态，董事会非常重视调查通知书，公司将全面配合证监会的调查工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。
唏嘘！
从大起到大落
一代福建名企的遭遇让人感慨！
富贵鸟的发迹史！
4万元起家，曾请陆毅等名人代言！
富贵鸟是一家典型的家族企业，1991年林和平、林和师、林荣河、林国强堂兄弟4人创立。起初企业发展非常不错，业务涉及鞋业、服装、皮件等，2012年是其最辉煌的时候，跻身全国休闲鞋制造商第三名、品牌鞋制造商第六名，并于2013年赴港上市，上述弟兄4人占股持股比例为68.9%。
富贵鸟的主要创始人林和平于1957年出生在石狮一个叫长福村的地方。由于家庭困难，他10岁辍学，为解决温饱，他种过地、烧过砖、卖过鱼，什么苦活累活都干过。
1984年，石狮人纷纷办厂。富贵鸟集团的前身--石狮市旅游纪念品厂诞生。这个旅游纪念品厂以4万元起家，连同既当老板又当工人的19个堂兄弟，也不过几十号人的劳动力，生产人造革的凉鞋和拖鞋，每双鞋大约卖几元钱。
（富贵鸟创始人林和平）
由于经营、管理制度不灵活，分工也不明确，在磕磕碰碰中坚持了5年，多数人对这个厂的前景不看好，纷纷退股。最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。
1989年，石狮旅游纪念品厂仅剩的四名股东林和平、林和狮、林荣河与林国强重组了董事会，并注册了“富贵鸟”商标，公司也开始转向生产真皮皮鞋业务。1992年，富贵鸟集团成立，下辖福林鞋业、富贵鸟鞋业、富贵鸟服饰等八家全资子公司。
随后，富贵鸟进入快速发展时期，还高薪聘请中国国家队女排主教练陈忠和、影视明星陆毅作为品牌代言人。2013年12月，富贵鸟在香港主板挂牌上市，引来颇多关注。
然而，这些风光却没能抵过后来的颓势！
在鞋类行业不景气的背景下，作为一家老牌的制鞋企业，富贵鸟在下滑后也曾试图转型，向多元化方向发展，比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转危机。
业绩下滑的同时，公司内部人事的频繁变动让富贵鸟“内斗”的苗头初现。2016年11月以来，富贵鸟接连发布关于人事调动的公告，两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初，公司秘书及授权代表宣布辞任，财务总监亦在3月辞任。
如今，一代名企只剩老员工的骄傲回忆：工人陈超（化名）在富贵鸟工作了十年，谈到过去的富贵鸟时，他脸上依然流露出骄傲的表情，他称刚进富贵鸟时工资有两千多，“那时候的钱比现在值钱，这个工资水平在当地算高的，很多做鞋工人理想的工作地就是富贵鸟。”
▲图片来源：富贵鸟官网截图
对于富贵鸟的没落
网友纷纷感慨！
网友评论
更令人唏嘘的是
富贵鸟的遭遇并不“唯一”
作为我国著名服装制造大省
福建除了富贵鸟，还诞生了
虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠等知名品牌
然而目前生存状况都不太良好
2016年虎都收益减少36.7%；
卡宾年收益下滑14.4%
七匹狼净利润也出现下滑；
更惨的是德尔惠
前不久已经停业！！
德尔惠倒下！
曾请周杰伦代言10年火遍全国！
不久前，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告，德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态，其资产也将在公告日期之后予以处置。
10多年前，周杰伦一句：“不走寻常路”，将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰，最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店。
然而，在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱，渠道老总天天混日子，想着怎么运钱，”德尔惠前员工汪家康回忆。2009年年底临近春节时，他亲眼目睹40多人围着德尔惠总部大门要债。
随后，虽然经过转型尝试，依然难以挽回，在经历了曲折坎坷的8年上市路后，2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮，最终落魄停业。
只剩下，周杰伦曾经那个红极一时的广告：
事实上
老牌服鞋企业
都在面临新时代的危机和挑战
除了德尔惠和富贵鸟
近日，一代鞋王帝国“达芙妮”
也走下神坛！
达芙妮：关闭1009家门店
又一代“ 鞋王 ”没落！
辉煌三十年的鞋王“达芙妮”，轰然倒塌。近日爆出大消息，一年时间关闭1009家门店！
近日，鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。
财报一经公布，迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈！
短短三年时间，达芙妮的市值从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。
公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；
同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！
公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；
同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！
谁都没有想到这一天......曾经的女鞋帝国！那时候的达芙妮，如日中天！一年新增的门店就将近一千家！！！
在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店！或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！
然而，短短5年的时间，一切都化为乌有！崩塌的帝国！大批量网点关门。从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值。
百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！
一家又一家的老牌企业坍塌
让人不禁发问：
这些老牌实体企业都怎么了？
很多人把传统实体经济萧条的原因归于电商的发展壮大，抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。实际上，电商内部的恶性竞争告诉我们成功的永远是少数。所以我们常常会常常听到一句话：电商越来越不好做了。实体店有租金成本，网店也有流量成本，网店不断增多导致竞争的白热化，流量成本也水涨船高。
事实上，鞋企的运营模式已经落后，急需转型。
根据中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140亿双，内销市场消费量预计38亿双（消费总额3500亿元），全年鞋类出口98.7亿双（511亿美元）。零售领域也认为，鞋企整个行业到了不变革不行的境地。
缺陷一：管理机制冗余，新品开发周期长
达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业，企业结构非常复杂，一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论，而且产品成本高、价格高，特别是旗下品牌同质化非常严重，利润逐年走低。
缺陷二：女鞋行业线下市场饱和，供给过剩
达芙妮集团就曾表示，行业内普遍存在的高库存情况，导致线上及线下渠道充斥大力促销，市场竞争激烈，零售商亦通过大幅折扣清理过季货品，加上过季货品销售占比提升，导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。
缺陷三：转型电商失败，错过线上红利期
不难看出，百丽和达芙妮都是从2012年开始业绩才有下滑趋势的，之前一直都是红利期。而2012年正是线上销售真正崛起的时间。为了拯救业绩，百丽早在2009年就开始涉足电子商务。
淘秀网是当时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月，百丽集团投资的优购网上鞋城上线，并且发展迅猛，2011年8月，淘秀网合并至优购网上鞋城。凭借高于同行的转化率，2013年优购完成11亿元的销售额，成为国内最大鞋类网购平台。
但正是在这年年中，原优购网CMO、高级副总裁和COO先后离职，百丽电商并未成功。而淘秀网和优购网的错误判断让百丽错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期，其自身平台也因售卖尾款，饱受质疑。
缺陷四：消费者的口味变了，而百丽们还没变
拼价格拼不过淘宝，拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索“百丽”几乎和“Charles & Keith”（国际品牌）相似价格，但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫，质感不错，还有潮流感，同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。
闽派鞋服企业危机重重
目前尚存的闽派企业发展如何？
未来将走向何方？
有人指出
闽派鞋服调整仍在继续：
富贵鸟不是开始，也不是结束
企业经营正经历结构性调整
一直以来，“闽派”服装似乎并没有确切的定义，不少观点认为可以理解为石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关服装品牌在内的，所谓泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派。
其中，以石狮、晋江为主要产地，以生产休闲服装，尤其是男式休闲服装为主要产业特征。
2008年北京奥运会后，晋江一众运动品牌因为此前的盲目扩张、同质化严重、缺乏创新研发等诸多问题最先陷入困境。一直到近两年，这一细分领域才逐渐复苏。
闽派服装中较为知名的品牌包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。单从业绩来看，目前部分闽派服装企业已经在恢复。不过，一些企业的利润表现仍不乐观。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整，而所谓的回暖还需要一定时间。
“某种角度上来说，男装面临整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之并不匹配。”
“市场容纳不了那么多品牌，势必有一些品牌会高端化或者往平价走或者做别的，调整需要一个过程。”
未来企业需聚焦主业，实现转型
在业内人士看来，外部经济因素以及行业周期因素仅是一方面，一些闽派鞋服企业还存在诸多内在问题。
此前，晋江市人民政府曾发表过一篇文章，指出在当地体育产业运动鞋服中，产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。事实上，这样的问题目前也存在于整个闽派服装中。
不少企业还曾积极尝试拓展服装外的业务，一直到目前，跨界多元化还在继续。在程伟雄看来，鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。“很多企业背后的原因大众并不完全知晓，有些也并非主业出问题，而是主业之外的问题影响了企业经营。”
值得一提的是，早前福建诺奇董事长兼行政总裁丁辉卷款失联时，曾有其供应商代表告诉《每日经济新闻》记者，闽派服装品牌还存在“豪赌”市场、赊账成风的现象，部分品牌为了实现上市夸大宣传，盲目扩张，大量占用供应商资金，拖欠货款。不少公司在资金链紧张时，超五成的货款不能按期支付，而是通过承兑汇票、开信用证等办法拖延。
马岗表示，不仅闽派服装存在这些问题，其他地方也存在。在此背景下，程伟雄表示，富贵鸟不是开始也不是结束，在未来一段时间，鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间，聚焦主业发展，实现转型。
商海浮沉，亦如人生
没什么是永恒不变的
你身边的人、事、物
……
正如网友热传的那句话：
时代抛弃你时，
从不说再见！
▍整合来源：海峡导报、每日经济新闻、大泉商、
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