行业供应链金融——直播电商行业

行业供应链金融——直播电商行业 直播电商行业 是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向有机融合的产物。直播电商以直播为手段弥补了传统电商缺少与客户“互动”缺点，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具有一定的优势。 什么是直播电商供应链金融？ 是一种基于互联网电商平台的金融服务模式，主要服务的是电商直播行业，旨在解决直播中所需的基础流动资金问题，为电商企业提供快速、便捷的融资服务，有效提升资金周转速度。扩大销售数据，同时也为供应链上的中小微企业提供资金支持。 由于直播电商产业没有核心企业背书，整个直播供应链上的参与主体中，除了生产商企业可能担当重资产企业外，其他直播机构、平台运营商都属于轻资产，比较难以获得金融机构的授信。当前能够符合金融机构融资条件的，一般适用的供应链金融产品有：主播小额临时垫支贷款、货物质押贷款、应收账款贷款、企业经营贷款、商业承兑汇票等。 直播垫资 目前直播电商中较为常见的供应链金融模式是“直播垫资”，具体的流程如下： 01 要基于主播在直播平台定期展示和销售商品，用户在直播过程中进行下单购买； 02 金融机构根据用户下单的情况——根据商家或主播的销售数据和直播过程中产生的订单数，对主播未来的销售额进行预估，并根据预估的数额提供相应的垫资服务。 03 销售订单完成后，电商平台会将当期收入结算到商家或主播的对公账户中，随后资金会被及时划入进垫资金融机构的账户中，还款十分便捷。 04 垫资服务平台还会根据商家或主播销售的已发货订单、历史经营数据等风险因素，计算可垫资金额、垫后管理等，从而向商家或主播收取相应的服务费。 产业链划结构 直播电商产业链划分为上游、中游和下游三个主要部分： 01 产业链上游 直播电商产业链上游主要为供应端，涵盖有服装、日用品、美妆个护、食品等各类产品的厂商、供应商、经销商等。 02 产业链中游 直播电商产业链中游主要是直播服务商，即当前的电商型MCN机构，同时也包括抖音、快手等内容平台、微博、微信等社交平台。 03 产业链下游 直播电商产业链下游是市场的需求端。随着经济的发展以及国民购买力的提升，消费者更有意愿和能力支出个人消费品。 总结电商行业供应链特点： 未来，随着直播电商行业的快速发展，国家对供应链金融的大力支持会使市场对直播供应链金融业务的需求不断增长。 同时，直播电商供应链金融将朝着更加智能化、数字化、便捷化的方向发展。